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“伟哥商标案”始末丨正牌“伟哥”原来是白云


发布时间:2019-06-13 11:51

  说起伟哥,很多人都知道,它是很多男士们的好兄弟,好帮手。但是真正的伟哥究竟是哪款药物呢?记者从网上搜索伟哥的时候,大量的信息鱼...

  说起“伟哥”,很多人都知道,它是很多男士们的好兄弟,好帮手。但是真正的“伟哥”究竟是哪款药物呢?记者从网上搜索“伟哥”的时候,大量的信息鱼目混杂,有人指出蓝色的万艾可是“伟哥”,但是仔细一查便会发现,万艾可并没有拥有“伟哥”的商标使用权。记者通过搜集大量的资料和咨询专业人士,才发现,如今拥有“伟哥”商标权的西地那非药品正是国民“伟哥”白云山金戈也是人们常说的“粉色小药丸”。

  为什么一个小小的粉红色药片会引起如此大的纷争和歧义?延续了十多年的“伟哥”商标案为何一直让人感到疑惑?今天,我们就来详细地介绍“伟哥商标案”的始末。

  这桩“伟哥”商标案乃始于1998年,当时辉瑞公司研制生产的抗ED(男性性功能勃起障碍)特效药“Viagra”刚刚问世,“伟哥”一词就被国内媒体作为该药物的俗称而传播开来。但是辉瑞公司未在万艾可产品包装上使用“伟哥”字样,亦未在国家商标局进行注册。广州威尔曼药业公司于2001年向国家商标局申请“伟哥”商标,并于2002年6月21日获得国家商标局初审公告。此商标最早应用在该公司的用于治疗男性勃起功能障碍的“甲磺酸酚妥拉明快速分散片/胶囊”上,该产品于2003年9月初正式上市。

  原本“伟哥”的商标权状态是非常稳定,是毫无争议的。但是,由于“伟哥”一词的通俗化表达及非常有效的传播,辉瑞就开始多次“搅局”。从1998年开始,辉瑞便多次向国家商标评审委员会对“伟哥“商标提出异议。辉瑞不断地诉讼又被驳回,再上诉,又被驳回。直至2005年下半年,这场漫长的“拉锯战”仍未见分晓,辉瑞公司决定将广州威尔曼药业公司告上法院。辉瑞公司称,媒体早自1998年起就采用了“伟哥”一词进行大篇幅的报道,并特别指向该公司的“Viagra”,该药品与“伟哥”具有对应性和一致性。2006年12月30日,北京市第一中级人民法院判决,辉瑞公司无法证明“伟哥”为其未注册的商标,所以,对该商标不享有商标法规定的合法权益,驳回辉瑞公司全部诉讼请求。2009年,最高人民法院最终裁定威尔曼所拥有的“伟哥”商标合法有效,事件才告一段落。最终,广州威尔曼药业有限公司获得第1911818号“伟哥”商标。

  斗不赢商标,但是辉瑞并没有停止对“伟哥”的“使用”。万艾可此后依然经常擅自将“伟哥”商标凸出使用在宣传海报上,并长期在全国范围内统一派发给药店销售终端,利用“伟哥”商标促销”万艾可”。当时,全国各地17个省份41家药店擅自使用原告的注册商标“伟哥”宣传万艾可,海报上的“伟哥”字样与“伟哥”注册商标完全一致,有意搭上“伟哥”便车,让消费者对万艾可产生注意,误导消费者万艾可和“伟哥“之间的特定联系。

  此后,辉瑞又通过网络电商平台,长期擅自使用“伟哥”商标做“万艾可”的销售宣传,造成了消费者混淆,也模糊了威尔曼商标显著性和可识别性。在万艾可的旗舰店销售网页上,万艾可的产品详情页最显要位置多处以红色字体显示“万艾可(伟哥)“以及万艾可俗称”伟哥“的字样,可谓是把消费者误导得团团转。

  在这样的情况下,“伟哥”商标使用权已经在04年时,由广州威尔曼药业公司转让给深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司管理。而现在,究竟谁才是真正的“伟哥”,关键时刻真正的国民“伟哥”出现了。

  在2014年,我国第一款抗ED产品白云山金戈横空出世,金戈的出现不仅打破了外资企业对中国ED市场的垄断,也代表了广药白云山正式进军男性医药健康领域,为男性健康保护驾启航。金戈被称为真正的“伟哥”,原因是其由伟哥之父穆拉德博士指导研发,金戈项目研发团队按美国和欧洲标准以及最严的标准要求开展一致性评价研究,根据CFDA颁布的《仿制药质量一致性评价工作方案》要求,金戈与原研产品进行了体外溶出行为、晶型、含量、杂质等多方面的对比研究和体内生物等效性研究。研究结果表明,相同剂量的白云金戈与原研药完全等效。

  在金戈上市一年之后,其销量马上超过了原研药。据了解,金戈的研发历经16年,经历种种艰难挑战后才推出上市。白云山金戈一推出,就迅速打开了消费市场,获得不少消费者的青睐。也在上市之际,2014年9月1日,深圳凤凰生活文化传媒广告有限公司将“伟哥”商标独占许可给白云山制药总厂用在金戈®枸橼酸西地那非产品上。金戈®枸橼酸西地那非产品是“伟哥”商标在西地那非产品上的唯一合法使用产品。商标使用许可备案号:385。

  所以,从白云山金戈上市之后,“伟哥”商标即一直为金戈所有。而且低调为民做好药的白云山金戈,凭借着优秀效果和亲切价钱,获得了中国消费者的好评和认同。单看天猫双十一的销量,就知道白云山金戈作为“伟哥”的真正实力。在去年,白云山金戈以104030的交易指数位列药品品牌Top10榜首,领先众多国内其他知名药品品牌,也成为2018年双十一所有药品品牌中唯一一个交易指数过十万的品牌。值得注意的是,这已经是金戈第三年获得天猫双十一交易指数榜首。

  真正的“伟哥”果然是高调做事,低调做“人”。让国民用得上好药,才是“伟哥”的初心。至于竞争者如何做出各种混淆视听的行为,都可能无法阻挡真正“伟哥“在国民心中的信任度和权威度。以后,大家可以放心地去药店说,我要粉色“伟哥”金戈。



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